Son las metáforas, estúpido
No pienses en un elefante, George Lakoff. Tengo que leer este libro. Tenéis que leerlo. Hace unos meses escribí aquí sobre un artículo de Soledad Gallego Díaz en que lo mencionaba y desde entonces no he dejado de recibir visitas sobre "no pienses en un elefante". Me he descargado un PDF con el primer capítulo y ahora entiendo que tanta gente esté interesada en él. Es demoledor. Como muestra, el resumen final del primer capítulo
Here are eleven things progressives can do:
First, recognize what conservatives have done right and where progressives have missed the boat. It is more than just control of the media, though that is far from trivial. What they have done right is to successfully frame the issues from their perspective. Acknowledge their successes and our failures.
Second, remember “Don’t think of an elephant.” If you keep their language and their framing and just argue against it, you lose because you are reinforcing their frame.
Third, the truth alone will not set you free. Just speaking truth to power doesn’t work. You need to frame the truths effectively from your perspective.
Fourth, you need to speak from your moral perspective at all times. Progressive policies follow from progressive values. Get clear on your values and use the language of values. Drop the language of policy wonks.
Fifth, understand where conservatives are coming from. Get their strict father morality and its consequences clear. Know what you are arguing against. Be able to explain why they believe what they believe. Try to predict what they will say.
Sixth, think strategically, across issue areas. Think in terms of large moral goals, not in terms of programs for their own sake.
Seventh, think about the consequences of proposals. Form progressive slippery slope initiatives.
Eighth, remember that voters vote their identity and their values, which need not coincide with their self-interest.
Ninth, unite! And cooperate! Here’s how: Remember the six modes of progressive thought: (1) socioeconomic, (2) identity politics, (3) environmentalist, (4) civil libertarian, (5) spiritual, and (6) antiauthoritarian. Notice which of these modes of
thought you use most often—where you fall on the spectrum and where the people you talk to fall on the spectrum. Then rise above your own mode of thought and start thinking and talking from shared progressive values.
Tenth, be proactive, not reactive. Play offense, not defense. Practice reframing, every day, on every issue. Don’t just say what you believe. Use your frames, not their frames. Use them because they fit the values you believe in.
Eleventh, speak to the progressive base in order to activate the nurturant model of “swing voters.” Don’t move to the right. Rightward movement hurts in two ways. It alienates the progressive base and it helps conservatives by activating their model in swing voters.
Entre otras muchas cosas, en el punto once reconoceréis un rasgo de la estrategia del PP: no parecen estar buscando votos en el centro, sino que se reafirman en sus posiciones conservadoras y como mucho las replantean con su lenguaje para que suenen atractivas a los votantes de centro.
Actualizado un rato más tarde. Aquí podéis encontrar otro extracto del libro: Cómo responder a los conservadores. Más sobre el autor.
2 comentarios
El famoso libro de los Demócratas que Zapatero recomendó al PSOE. (Parece sin duda que el PP lo leyó antes.)
Pues sí, el poder en la política sigue siendo el poder de convicción, pero hasta los griegos se dieron cuenta de eso, y para convencer te tienes que mostrar tú mismo convencido.
Lo que me sorprende es ésto:
First, recognize what conservatives have done right and where progressives have missed the boat. It is more than just control of the media, though that is far from trivial. What they have done right is to successfully frame the issues from their perspective. Acknowledge their successes and our failures.
El PP jamás haría eso, "rebajarse", es una señal de debilidad, y el PP siempre se ha basado en su orgullo y para intentar mostrar una imagen sólida. Jamás reconocería un error.
Y quién sabe, pero si el PP reconociera el error del 11M no me sorprendería que aumentaran sus votos.
Sí, ed s., en realidad la derecha lo que ha hecho es adoptar los métodos de los neocons en Estados Unidos, que son los que en buena medida describe Lakoff.
Y sí, Lakoff habla de reconocer y aceptar los aciertos de la otra parte, pero no creo que sea necesario hacerlo en público. El PP no lo hace, eso está claro. Lo que sí hace es centrar el debate en los temas en que ellos se encuentran más cómodos, porque disponen de metáforas para explicarlos que encajan con sus valores morales. El partido se juega en la lucha por dominar esos temas, y no tanto en conseguir que el adversario admita un error. Más que nada porque eso es imposible ;)